7 Dicas Infalíveis Para Criar Campanhas de OOH que Geram Impacto e Resultados

As campanhas de OOH (Out of Home) seguem como uma das estratégias mais eficazes para ampliar a visibilidade de marcas, engajar públicos diversos e impulsionar resultados. Seja em outdoors, painéis digitais, mobiliário urbano ou transporte público, a presença física no ambiente urbano reforça a credibilidade e mantém a marca no topo da mente do consumidor.

Mas para obter o máximo de resultados, não basta apenas estar nas ruas. É preciso planejamento estratégico e execução assertiva. Pensando nisso, separamos 7 dicas práticas para você criar campanhas de OOH de sucesso, com alto impacto e retorno.

Por Que Apostar em Campanhas de OOH?

O OOH é impossível de ser ignorado. Ele faz parte da rotina das pessoas, impactando milhões diariamente, principalmente em centros urbanos, rodovias e áreas comerciais.

Dados que reforçam:

84% dos consumidores prestam atenção em mídia OOH durante seus deslocamentos diários (Fonte: Nielsen, 2023).
O investimento em OOH no Brasil cresceu 9% em 2023, e segue em expansão com o DOOH (Fonte: Kantar, 2024).

As 7 Dicas Essenciais Para Criar Campanhas OOH de Sucesso

1. Seja Simples e Direto na Mensagem

➡ Por quê?
O tempo de exposição a uma mídia OOH é curto. O público tem apenas alguns segundos para captar a mensagem.
➡ Como fazer?

Use frases curtas e chamadas de impacto.
Foque no essencial: o que você quer que o público faça ou saiba.
➡ Exemplo: “Experimente já!”, “Desconto de 50% hoje!”, “Aponte a câmera”.

2. Capriche no Design: Visual Limpo e Impactante

➡ Por quê?
A leitura precisa ser rápida e a imagem inesquecível. Visual poluído afasta a atenção.
➡ Como fazer?

Utilize fontes grandes e legíveis.
Aposte em contraste de cores para destacar a mensagem.
Evite muitos elementos: imagem + mensagem + CTA é o suficiente.
➡ Exemplo: Fundo liso, poucos detalhes e foco no produto ou serviço.

3. Escolha o Local Certo: Geolocalização Estratégica

➡ Por quê?
A localização influencia diretamente no sucesso da campanha, atingindo o público certo, no momento certo.
➡ Como fazer?

Entenda onde seu público circula: rodovias, bairros comerciais, terminais de transporte.
Posicione o OOH em locais com alto fluxo e relevância para seu negócio.
➡ Exemplo: Campanha de delivery perto de faculdades ou regiões residenciais.

4. Integre com o Digital: OOH + Online

➡ Por quê?
O público de hoje é omnicanal, alternando entre o físico e o digital o tempo todo.
➡ Como fazer?

Utilize QR Codes, links curtos ou hashtags que direcionem para sites, redes sociais ou promoções.
Integre DOOH com programática, adaptando o conteúdo em tempo real.
➡ Exemplo: Outdoor com QR Code que leva para cupom de desconto no e-commerce.

5. Aposte em Experiências Interativas

➡ Por quê?
O público quer participar, interagir e compartilhar experiências.
➡ Como fazer?

Realidade aumentada, painéis sensoriais ou ações gamificadas geram engajamento.
Mobiliário urbano funcional, como estações de recarga ou pontos de hidratação, cria valor para a marca.
➡ Exemplo: Painel que reage ao movimento das pessoas, exibindo conteúdos diferentes.

6. Respeite as Leis e Regras Locais

➡ Por quê?
As regras de publicidade externa variam de cidade para cidade. Ignorar essas regras pode gerar multas e prejuízo à imagem da marca.
➡ Como fazer?

Trabalhe com parceiros especializados e fornecedores regularizados.
Certifique-se de que as mensagens respeitam as diretrizes do Conar e da legislação local.
➡ Exemplo: BH tem regras específicas para preservação do patrimônio histórico em áreas como a Pampulha.

7. Mensuração e Acompanhamento de Resultados

➡ Por quê?
Sem medir, não há como comprovar o sucesso da campanha ou fazer ajustes.
➡ Como fazer?

Use DOOH com relatórios programáticos.
Integre QR Codes com tracking para medir cliques, visitas e conversões.
Pesquisas de recall ajudam a validar o impacto da campanha.
➡ Exemplo: Campanha com código promocional exclusivo para medir resultados vindos do OOH.

Cases de Sucesso Seguindo Essas Dicas

✅ Skol – Carnaval de BH

Mensagens simples e impactantes com design vibrante.
QR Codes para playlists e promoções de consumo responsável.
➡ Resultado: +20% no recall de marca durante o evento.

✅ MRV Engenharia – Contagem e Uberlândia

OOH em pontos estratégicos próximos aos empreendimentos.
QR Codes para tours virtuais dos imóveis.
➡ Resultado: Crescimento de 32% em leads qualificados.

✅ Drogaria Araújo – Virada Cultural de BH

Mobiliário urbano funcional com pontos de hidratação.
Mensagem direta e integração com redes sociais.
➡ Resultado: Aumento de 15% nas vendas nas lojas próximas.