Do Asfalto às Telas: Como o DOOH Está Correndo Junto com a Volta Internacional da Pampulha em Minas Gerais

A Volta Internacional da Pampulha, realizada em setembro, é uma das provas de corrida de rua mais conhecidas do Brasil. O percurso, que contorna a icônica Lagoa da Pampulha em Belo Horizonte, combina esporte, turismo, paisagem urbana e superação pessoal, atraindo mais de 15 mil corredores por edição.

Mais do que uma competição, o evento é uma celebração da saúde, da cidade e do estilo de vida ativo, oferecendo oportunidades para marcas se conectarem com um público engajado, saudável e em movimento. Nesse contexto, o DOOH (Digital Out Of Home) tem sido protagonista na comunicação estratégica antes, durante e depois da corrida.

Neste artigo, você vai ver como o DOOH tem sido utilizado para ampliar a experiência da Volta da Pampulha, com exemplos de campanhas que unem esporte, inspiração e presença urbana.

Por Que Apostar em DOOH em Eventos Esportivos em MG?

Eventos esportivos como a Volta da Pampulha movimentam turismo interno, alimentação, hospedagem, moda esportiva e bem-estar. O DOOH entrega mensagens de motivação, serviço e visibilidade de marca em tempo real, com alto impacto nos trajetos urbanos e nos centros comerciais da capital.

Benefícios do DOOH na Volta da Pampulha:

• Presença estratégica em vias próximas à Lagoa, corredores de treino e acesso ao evento.
   

• Conteúdo adaptável à contagem regressiva, previsão do tempo e horários.
   

• Alta lembrança de marca entre um público ativo e participativo.
   

• Integração com QR Codes para inscrição, descontos, playlists ou dicas de treino.
   

• Perfeito para ações de saúde, esporte, turismo e performance urbana.
   

 

Como o DOOH Está Sendo Usado na Volta da Pampulha

1. Campanhas de Contagem Regressiva e Motivação Esportiva

✅ Exemplo:
A Prefeitura de Belo Horizonte, junto à organização da prova, ativou a campanha “A Cidade Corre Junto”, com painéis DOOH exibindo a contagem regressiva para o evento, frases motivacionais e imagens de treinos na orla da lagoa.

???? Resultados:

• Alta taxa de engajamento nos dias que antecederam o evento.
   

• Aumento nas inscrições de última hora após reforço nos painéis digitais.
   

 

2. Campanhas Comerciais com Cupons de Produtos Esportivos

✅ Exemplo:
A loja Centauro veiculou a campanha “Você Corre, a Gente Prepara”, com DOOH exibindo kits promocionais, tênis e QR Codes com cupons de desconto em painéis no entorno do Minas Shopping, Boulevard Shopping e nas Avenidas Antônio Carlos e Cristiano Machado.

???? Resultados:

• Mais de 8 mil cupons utilizados na semana da prova.
   

• Aumento de tráfego online e nas lojas físicas da capital.
   

 

3. Campanhas Institucionais com Propósito de Bem-Estar

✅ Exemplo:
A Unimed-BH ativou a campanha “Corpo Ativo, Mente Saudável”, com mensagens nos DOOH reforçando a importância da atividade física para a saúde emocional, posicionando a marca como parceira do esporte e da longevidade.

???? Resultados:

• Alto reconhecimento institucional e associação com bem-estar.
   

• Feedback positivo do público e engajamento nas redes sociais.
   

 

4. Campanhas com Música e Experiência Digital

✅ Exemplo:
A 98 FM criou a ação “Trilha da Corrida”, com DOOH exibindo trechos de músicas e QR Codes que levavam a playlists motivacionais no Spotify. Os painéis estavam posicionados próximos à orla da Lagoa da Pampulha, incentivando o uso durante treinos e no dia da prova.

???? Resultados:

• Mais de 20 mil acessos à playlist durante o fim de semana do evento.
   

• Ação gerou interação espontânea com corredores em redes sociais.
   

 

Dicas Para Criar Campanhas DOOH em Eventos Esportivos em BH

✔ Aposte em frases de incentivo e superação, com design dinâmico e leve.
✔ Utilize QR Codes para inscrições, cupons, mapas da prova, playlists e dicas de treino.
✔ Posicione os painéis em vias de acesso, estações de ônibus, shoppings, academias e parques.
✔ Alinhe sua campanha ao clima esportivo da cidade durante o mês do evento.
✔ Explore temas como desempenho, saúde, bem-estar e estilo de vida ativo.

 

Por Que Apostar em DOOH na Volta Internacional da Pampulha?

• Evento tradicional com forte apelo visual e emocional.
   

• Público participativo, saudável e conectado.
   

• DOOH oferece presença estratégica e personalização em tempo real.
   

• Ideal para marcas que valorizam saúde, energia, movimento e performance.
   

 

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