OOH e Turismo em BH: Como a Mídia Externa Potencializa a Experiência de Quem Visita a Capital Mineira

12/04/2025

Belo Horizonte, além de ser um dos principais centros urbanos do Brasil, é também um destino turístico vibrante, que une tradição, gastronomia, cultura e lazer. Recebendo milhões de turistas todos os anos, seja para eventos culturais, gastronômicos, esportivos ou negócios, BH se consolida como um polo que integra o charme mineiro à modernidade urbana.

E neste cenário, o OOH (Out of Home) surge como uma ferramenta estratégica para impactar e se conectar com quem circula pela cidade. Seja para fortalecer a presença de marcas, divulgar atrações turísticas ou estimular o consumo no comércio local, o OOH tem se mostrado essencial para potencializar a experiência turística em BH.

Por Que Apostar em OOH no Turismo de Belo Horizonte?

O turismo em BH movimenta hotelaria, gastronomia, comércio, cultura e entretenimento. A circulação intensa de pessoas em áreas turísticas, centros culturais e gastronômicos cria um ambiente perfeito para campanhas OOH, que acompanham o turista em sua jornada pela cidade.

Benefícios estratégicos do OOH para o turismo:

Posicionamento em locais de alta circulação, como aeroportos, rodoviárias, praças, museus e corredores culturais.
Integração com eventos e atrações turísticas, conectando as marcas ao roteiro do turista.
Oportunidade de criar experiências de marca que permanecem na memória do visitante.
Facilidade de integração com campanhas digitais, através de QR Codes e outras tecnologias.

Dados que reforçam:

BH recebeu mais de 5 milhões de turistas em 2023, sendo 65% para turismo de lazer e 35% para eventos e negócios (Fonte: Belotur, 2023).
72% dos visitantes em BH afirmam que ações de OOH despertam curiosidade e ampliam a percepção sobre a cidade e as marcas (Fonte: Kantar, 2023).

Onde o OOH Se Destaca no Turismo de BH?

1. Aeroporto Internacional de Confins e Aeroporto da Pampulha

Primeiros pontos de contato do turista com a cidade.
➡ Estratégias:

Painéis de LED com boas-vindas personalizadas, roteiros turísticos e promoções exclusivas para turistas.
Mobiliário urbano com QR Codes que direcionam para aplicativos de turismo, city tours e serviços de mobilidade.

2. Região da Pampulha e Conjunto Arquitetônico de Niemeyer

Patrimônio Cultural da Humanidade, é um dos lugares mais visitados de BH.
➡ Estratégias:

OOH que integre a paisagem sem interferir no patrimônio histórico, com mobiliários sustentáveis e informativos interativos.
Campanhas que promovam atrações próximas, como restaurantes, hotéis e galerias de arte.

3. Savassi e Lourdes – Polo Gastronômico e de Compras

Áreas nobres, com forte circulação de turistas em busca de gastronomia e lazer.
➡ Estratégias:

Painéis DOOH e totens com experiências de realidade aumentada, mostrando pratos de restaurantes ou looks de moda local.
QR Codes com descontos em bares, cafés e lojas de produtos mineiros.

4. Mercado Central de BH

Parada obrigatória para quem visita a cidade.
➡ Estratégias:

Mobiliário urbano que ofereça experiências sensoriais: cheiros, sons e imagens dos produtos regionais.
Painéis OOH que apresentem histórias dos produtores locais e dicas de compras autênticas.

5. Praça da Liberdade e Circuito Cultural

Espaço que reúne museus e centros culturais.
➡ Estratégias:

Painéis interativos que guiam o visitante pelo circuito, oferecendo conteúdos educacionais e históricos.
OOH como parte das exposições temporárias, promovendo ações conjuntas com eventos culturais.

Exemplos de OOH de Sucesso no Turismo de BH

✅ Cemig – Energia da História na Pampulha
Campanha de OOH com painéis solares que destacavam a importância da energia limpa no patrimônio da Pampulha, com conteúdos interativos sobre a arquitetura de Niemeyer. Resultado: engajamento educativo com mais de 20 mil interações via QR Code.

✅ Fiat – Roteiro de Experiência na Praça da Liberdade
Totens interativos com informações culturais e experiência de test drive virtual dos carros da marca, integrados ao contexto cultural do espaço. Resultado: crescimento de 25% nas visitas ao showroom durante o período da campanha.

✅ Belotur – “Descubra BH” no Aeroporto de Confins
Campanha de boas-vindas com painéis de LED e QR Codes, oferecendo roteiros personalizados de turismo gastronômico e cultural. Resultado: mais de 50 mil downloads do app de turismo de BH em 3 meses.